Der Winter schrumpft. So ist die Notwendigkeit für Winterkleidung

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Die letzten 10 Jahre waren Zeuge der wärmsten Winter in der aufgezeichneten Geschichte Indiens. Weltweit sind 15 der 16 wärmsten Jahre seit 2001 vergangen. Unternehmen auf der ganzen Welt haben sich bemüht, die Auswirkungen von Wetteränderungen auf das, was Verbraucher essen, trinken, fahren und sich unterhalten, in den Griff zu bekommen. Ein Sektor, der die Hitze wirklich spürt, ist die Bekleidungsbranche.

Die Winter werden kürzer und wärmer und treffen die Winterbekleidungshersteller besonders in den Schlüsselmärkten Nord- und Nordostindiens. In den letzten zwei Jahren sind die Verkäufe von Winterbekleidung in Indien nach Angaben der Clothing Manufacturers Association of India (CMAI) schätzungsweise um mindestens 10-12% gesunken.

Die Kollektionen werden kleiner und die Stoffe leichter. Wolle werden zunehmend aus den Winterkollektionen gestrichen. Die Logistik wird gestört, ebenso die Produktion. Es gibt Restposten, Preissenkungen und Ausverkauf. Die Margen stehen unter Druck und die Umsätze sinken. “Es gibt jedoch keine Aufzeichnungen darüber”, sagt Rahul Mehta, Präsident bei CMAI. “Kein Beratungsunternehmen oder Forschungsinstitut hat die Auswirkungen des Klimawandels auf den Umsatz von Winterbekleidung verfolgt.”

Natürlich ist Indien nicht das einzige Land mit schrumpfenden Wintern. In Großbritannien kann ungewöhnlich warmes Wetter laut einer Analyse von Met Office und dem British Retail Consortium (BRC) den Non-Food-Einzelhändlern 51,3 Millionen US-Dollar pro Woche für jeden Grad Temperaturanstieg kosten. In Neuseeland hat sich der Winter in den letzten 100 Jahren um einen Monat verkürzt, während das ungewöhnlich warme Wetter in Europa zu einem Umsatzrückgang bei einer der größten Fast-Fashion-Marken Hennes & Mauritz AB, besser bekannt als H & M, geführt hat.

All dies wirkt sich auf das Geschäft aus. Der Ken sprach mit mehr als einem halben Dutzend Bekleidungsunternehmen über die Veränderungen, die diese Marken durchlaufen haben, und die Herausforderungen, die diese Unternehmen in naher Zukunft erwarten.

Raus mit den Wollstoffen, rein mit der Wäsche

Das Jahr 2015 war das fünftwärmste Jahr in Indien seit Beginn des 20. Jahrhunderts und das erste, in dem Händler der in Ludhiana ansässigen Bekleidungsmarke Monte Carlo einen Umsatzrückgang bei Wollpullovern verzeichneten. Eine Premiere in der 34-jährigen Firmengeschichte. Obwohl die Auswirkungen gering waren, waren die Wellen im Jahr 2016 weiterhin zu spüren. die Händler hatten den Lagerbestand des Vorjahres Tatsächlich war 2016 das wärmste Jahr in der aufgezeichneten Geschichte Indiens und 2017 das viertwärmste. „Die Winter in Indien sind von fünf Monaten auf nur zwei Monate gesunken. Die Wintertemperaturen im November sind überdurchschnittlich hoch und steigen nach Januar wieder an “, sagte Mahesh Palawat, Chefmeteorologe des Wetterdienstleisters Skymet.

Dabei haben sich Einzelhändler für Oberbekleidung wie Blackberrys, Woodland, Numero Uno und Kapsons Mühe gegeben, mit den wärmeren Temperaturen Schritt zu halten. Während die Verkäufe im Winter für die meisten Marken aufgrund des hohen Werts von Winterkleidung weiter gestiegen sind – einer allgemeinen Schätzung zufolge entspricht der Wert von vier Sommer-T-Shirts einem Pullover -, gab Monte Carlo an, dass sich die Stoffe nach 2015 geändert haben. „Es gibt Baumwolljacken und T-Shirts mit langen Ärmeln, die zunehmend verkauft werden. Wir haben Baumwollpullover eingeführt und erweitern unsere Kollektion jetzt auch um Leinenpullover “, sagte Rishabh Oswal, Executive Director bei Monte Carlo.

46 Milliarden US-Dollar

Die Größe des Modeeinzelhandelsmarktes in Indien, von dem 41% auf Herrenbekleidung, 38% auf Damenbekleidung und der Rest auf Kinderbekleidung entfallen, geht aus einem Bericht des Beratungsunternehmens Technopak Advisors hervor.

Dieses Stoffphänomen ist nicht auf Monte Carlo beschränkt. In den letzten zwei Jahren wurden mindestens 15% der schweren Wollstoffe in den Kollektionen von Numero Uno durch leichtere, übermäßig nachgefragte Wollstoffe wie Baumwolle und Leinen ersetzt. Beispielsweise hat die Nachfrage nach ärmellosen Jacken, einem alten Produkt von Numero Uno, in den letzten Jahren plötzlich zugenommen. ”, Sagt Narinder Singh Dhingra, Vorsitzender und Geschäftsführer von Numero Uno Clothing Ltd.

Bei den in Bengaluru ansässigen Arvind Lifestyle Brands sind 70% des neuen Gewebes leicht. Sogar die schweren Baumwolljacken werden durch sanftere Fasern ersetzt. “Es gibt eine größere Breite an leichter, warmer Kleidung als eine größere Auswahl an schwerer Winterkleidung”, sagte Alok Dubey, CEO der Division Lifestyle Brands bei Arvind Lifestyle Brands Limited. Das Unternehmen betreibt fünf Bekleidungsmarken: USPA, Ed Hardy, Flying Machine, True Blue und The Children’s Place.

Während dies viel mit dem Wetter zu tun hat, muss sich das Geschäft auch mit anderen Veränderungen auseinandersetzen.