In Zukunft wird Miniso seine Arbeit einstellen

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Miniso hat in Indien möglicherweise Konkurrenz in Ketten wie Market99 und Muji oder in Kategorienführern, aber das Unternehmen gewinnt aufgrund der Preisgestaltung und seines Expansionstempos Fuß in Indien.

Ein ähnliches Einzelhandelsformat einer indienweiten Sortenkette hat in Indien größtenteils gefehlt, “möglicherweise, weil die Kosten für Preisgestaltung, Vermietung und Lieferkette in solchen kostengünstigen Formaten nur schwer zu lösen sind”, so ein Einzelhandelsanalyst Nicht im Zusammenhang mit der Marke zu nennen. “Das erklärt den Versuch von Miniso, schnell zu skalieren.”

Und das Unternehmen will mehr. 800 Läden mit einer Größe zwischen 1.500 und 3.700 Quadratfuß, sowohl im Besitz als auch als Franchise. Es ist geplant, “Miniso zu einem erfolgreichen Convenience-Geschäft in Indien zu machen”, sagte Liu und fügte hinzu, dass Indien bereits zu einem der fünf wichtigsten Märkte von Miniso geworden ist, indem es in nur einem Jahr 700 Mrd. Rupien verdient hat. Tatsächlich erwägt das Unternehmen, zwei weitere Marken des Mutterkonzerns – die Möbelmarke Mini Home und eine weitere Premiummarke Nome – nach der Ansiedlung von Miniso auf den Markt zu bringen.

Die Rs 700-crore-Nummer ist eine ziemlich faszinierende

In den letzten vier Monaten machte das Unternehmen wiederholt Schlagzeilen, weil es sein Ziel von 26 Geschäften im August 2018 erreicht hatte. Dies entspricht einem Umsatz von fast 27 Mrd. Rupien (3,8 Mio. USD) pro Geschäft, was Mujis Gesamtumsatz von 29 Mrd. Rupien (4,1 Mio. USD) entspricht Das ursprüngliche Ziel von Miniso, als es im August 2017 auf den Markt kam, war jedoch ein äußerst ehrgeiziger Umsatz von 10.000 Mrd. Rupien (1,4 Mrd. USD) in zwei Jahren. Diese Schätzung, so Liu, wurde intern überarbeitet, nachdem das Unternehmen angesichts der Herausforderungen in Indien seine Position überprüft hatte.

Laut den RoC-Unterlagen der indischen Niederlassung von Miniso, die von Tofler bezogen wurden, erzielte das Unternehmen zwischen dem 22. Juni 2017 (Gründungsdatum) und dem 31. März 2018 einen Umsatz von 21 Mrd. Rupien (2,9 Mio. USD). Seit der Eröffnung des ersten Geschäfts von Miniso am 18. August 2017 Die Einnahmen in Höhe von 21 Mrd. Rupien sind für etwas mehr als sieben Monate bis zum 31. März 2018 vorgesehen. Nach Angaben des Unternehmens in Höhe von 700 Mrd. Rupien hätte Miniso in den fünf Monaten bis August 2018 679 Mrd. Rupien (96,2 Mio. USD) verdienen müssen konnte nicht einfach sein.

Der Ken erfuhr, dass mindestens zwei Miniso-Läden in Delhi im Durchschnitt 50-60 Lakh (70.856-85.027 US-Dollar) im Monat verdienen. Das sind Rs 6-7 crore ($ 850,279-991,993) pro Jahr. Die Umsatzzahlen könnten in gehobenen Einkaufsbereichen etwas höher ausfallen. Selbst wenn wir davon ausgehen, dass Miniso alle 26 Läden in Betrieb hatte, wäre der Kaufpreis von 679 Rupien eine harte Nuss gewesen. “Es ist eine ziemlich hohe Zahl für eine Marke, die in Indien zunächst nicht so beliebt ist. Diese Art der Produktivität ist sehr ungewöhnlich “, sagte ein Analyst eines Beratungsunternehmens und bat darum, nicht genannt zu werden.

Miniso lehnte es unter Berufung auf die Unternehmenspolitik ab, sich zu den Einnahmen und der Aufschlüsselung der Finanzzahlen zu äußern.

Die Flussstruktur

Und so bleibt die Crore-Zahl von 700 Rupien ungewiss, ähnlich wie die Herkunft des Unternehmens. Miniso identifiziert sich als japanische Designermarke mit zwei Mitbegründern – der japanischen Designerin Miyake Junya und dem chinesischen Unternehmer Ye Guofo.

Das Unternehmen hat jedoch viel mehr mit China als mit Japan zu tun – eine Tatsache, die in mehreren ausländischen Publikationen hervorgehoben wurde. Miniso hat nur vier Geschäfte in Japan, aber mehr als 1.100 in China, wie Liu bestätigt. Während das Unternehmen darauf besteht, seinen Sitz in Tokio zu haben, werden die Operationen von China aus abgewickelt. Mehrere Nachrichtenberichte, darunter einer auf der offiziellen Website von Miniso, besagen, dass das Unternehmen seinen Sitz in Guangzhou hat. Das Unternehmen beschafft und fertigt viel in China. „China ist eine globale Fabrik. Miniso ist nicht die einzige Beschaffung aus China. Wenn Miniso chinesisch ist, sind es auch Apple und Samsung “, sagte Liu.

Zwar wird das iPhone von Apple größtenteils in China montiert, und Samsung verfügt über eine Produktionsstätte im Land. Beide Unternehmen verfügen jedoch auch über einen ordnungsgemäßen Hauptsitz und eine starke Präsenz in ihren Heimatländern. Der Hauptsitz von Apple befindet sich in den USA, die nach wie vor der größte Markt sind. Der drittgrößte Markt ist der Großraum China, auf den 18% des Gesamtumsatzes im letzten Quartal entfallen. Bei Samsung trug das Unternehmen im ersten Quartal 2018 mehr als ein Drittel zum Gesamtbetriebsergebnis aller börsennotierten Unternehmen in Südkorea bei.

Auf der Website des indischen Unternehmens heißt es nun, Miniso sei ein Mittelweg zwischen zwei extremen Konsummustern gewesen – zwischen europäischen Luxusmarken und gefälschten Waren. Und doch hat das Unternehmen in Namen, Logo und Produkten einen Flak für „Unoriginalität“ gezeichnet. Der Name von Miniso klingt wie die japanische Dollarkette Daiso, während das Logo dem der japanischen Fast-Fashion-Marke Uniqlo ähnelt. Die Produktkategorien und ihre „minimalistischen“ Designs orientieren sich an Muji.