T-Serie und die Aufteilung von YouTube-Rankings

0
233

Irgendwann in diesem Monat wird ein fast fünf Jahre alter YouTube-Rekord abstürzen. YouTuber Felix Kjellberg, im Volksmund als PewDiePie bekannt, wird nicht länger der König von YouTube sein. Seine zahlreichen Abonnenten sind nicht mehr die größte Abonnentenbasis der Video-Streaming-Plattform. Der Usurpator auf den Thron ist unwahrscheinlich – das indische Musiklabel T-Series.

Der bevorstehende Aufstieg zur Spitze der T-Serie hat eine Art Scheinfehde ausgelöst, wenn auch größtenteils auf Kjellbergs Seite. Bei mehreren Video-Uploads hat er Fotos von der T-Serie, deren Inhalten und sogar der Legitimität der Abonnenten gemacht. Er ließ sogar einen Diss-Track fallen. Der Kampf um den Spitzenplatz ist so heftig geworden, dass ein YouTuber sogar Werbetafeln in einer ganzen US-Stadt gekauft hat, um den Leuten mitzuteilen, dass sie PewDiePie abonnieren sollen. Es gibt auch einen Live-Stream von T-Series- und PewDiePie-Abonnenten, um das Ereignis in Echtzeit zu verfolgen.

Die Entstehung der T-Serie als größter Einzelspieler von YouTube war Anfang 2018 kaum vorhersehbar. Damals zählte die T-Serie rund 30 Millionen Abonnenten. weit entfernt von den über 68 Millionen, die es heute zu bieten hat. Im Nachhinein scheint sein Aufstieg angesichts der Datenrevolution in Indien in den letzten Jahren ein Kinderspiel zu sein.

Aufstieg des Kanals

Der Einstieg des von Mukesh Ambani geführten Telekommunikationsunternehmens Reliance Jio im September 2016 löste einen Tarifkrieg in der Branche aus und ließ die Datenpreise sinken. In dem, was seitdem als “Jio-Effekt” bezeichnet wird, ist der durchschnittliche Preis für mobile Daten in Indien nach einem Bericht des Institute of Competitiveness von 152 Rupien (2 USD) auf 10 Rupien (0,14 USD) seit dem Beitritt von Jio gesunken. Vor diesem Hintergrund, so der Bericht, hat sich die mobile Datennutzung in Indien verfünffacht und Indien zum weltweit höchsten Nutzer mobiler Daten gemacht.

Wie das schnelle Wachstum der T-Serie auf YouTube zeigt, wird ein großer Teil dieser Daten für Video-Streaming-Dienste verwendet. In einer E-Mail an The Ken sagt Gautam Anand, Leiter der Region Asien-Pazifik bei YouTube, dies auch. Ihm zufolge gibt es 245 Millionen Unique User aus Indien, und die täglichen aktiven Zuschauerzahlen steigen gegenüber dem Vorjahr um 100%.

Mit mehr Online-Nutzern ist Indien endlich auf YouTube angekommen, wobei die T-Serie nur die Spitze des Speers ist. Andere Musiklabels und Aggregatoren für geistiges Eigentum wie SaReGaMa, Times Music und Shemaroo haben ebenfalls ihre Meinung und die Zahl der Abonnenten zugenommen, als die Inder nach mehr Bollywood- und regionalen Inhalten Ausschau halten.

All dies sorgt für eine hervorragende Optik, aber es gibt einen Haken. Selbst wenn der YouTube-Videokonsum explodiert, verdienen diese Unternehmen mit der Plattform nicht annähernd genug Werbegeld.

Die Werbeeinnahmen von YouTube hängen vollständig von Google AdSense ab, dem Monetarisierungsprogramm des Unternehmens für verschiedene Arten von Inhalten. Und mit AdSense sind die Kosten pro tausend Impressionen (Cost-per-1000-Impressions – CPMs), die für die digitale Werbung verwendet werden, in Indien miserabel. Laut Neeraj Kalyan, Präsident der T-Series, werden die CPMs auch für die T-Series, die bald der größte Kanal auf YouTube sein wird, weniger als einen Dollar betragen. Infolgedessen, so Kalyan, betrage eine Million Aufrufe etwas mehr als 25.000 Rupien (346 US-Dollar).

Erschwerend kommt hinzu, dass diese Einnahmen nicht nur für die Kanäle bestimmt sind. Stattdessen müssen YouTube und Musiklabels auch mit Inkassounternehmen wie der Indian Performing Rights Society (IPRS) zusammenarbeiten, um Lizenzgebühren für Musikstreams an Komponisten, Musikdirektoren, Songautoren und Texter zu verteilen.

Hinzu kommt eine Aufteilung des Anzeigenumsatzes im Verhältnis 45:55. Eine Art Plattformgebühr. YouTube behält 45% der Werbeeinnahmen, der Rest geht an Content-Ersteller. Bewegt YouTube angesichts all dessen wirklich die digitale Umsatznadel für indische Musiklabels?

Standort, Standort, Standort

Lassen Sie uns zur Beantwortung dieser Frage auf die Situation bei PewDiePie und T-Series zurückkommen und die beiden vergleichen. Laut der Analytics-Website Social Blade verzeichnete die T-Serie im vergangenen Monat fast 2,4 Milliarden Aufrufe, während der PewDiePie-Kanal etwas weniger als 224 Millionen Aufrufe verzeichnete. Theoretisch sollte die T-Serie etwas mehr als das 10-Fache des Anzeigenumsatzes von PewDiePie einbringen. In der Realität dürfte diese Lücke jedoch viel kleiner sein, da CPMs, die die Einnahmen aus dem Anzeigenumsatz bestimmen, davon abhängen, woher die Ansichten stammen.

Kanalstärke

Insgesamt hat die T-Serie 29 YouTube-Kanäle und insgesamt 114 Millionen Abonnenten. Während die Gesamtlebensdauer aller Kanäle der T-Serie bei rund einer Milliarde liegt, werden über den Hauptkanal monatlich rund 3 Millionen Abonnenten hinzugefügt

Es gibt mehrere Schätzungen zum Wert von CPMs auf der ganzen Welt. Alle stimmen jedoch in einem überein: Die CPM in Indien sind deutlich niedriger als in den meisten weiter entwickelten Ländern.